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Jun 03, 2023

Plantea Estudio projeta loja Veja “para parecer que não fizemos nada”

Acabamentos crus e intervenções brutalistas aparecem na primeira loja dedicada da marca de calçado Veja em Madrid, completa com uma oficina interna de reparação de calçado e interiores desenhados pela empresa local Plantea

Acabamentos crus e intervenções brutalistas aparecem na primeira loja dedicada da marca de calçado Veja em Madrid, completa com uma oficina interna de reparação de calçado e interiores desenhados pela empresa local Plantea Estudio.

O espaço comercial está instalado num edifício no centro de Madrid, que funciona como loja, restaurante e agência bancária desde a sua construção, por volta da virada do século XX.

Quando a Veja ocupou o espaço, ele já havia sido reduzido a uma casca e a equipe do Plantea Estudio viu imediatamente o potencial do interior bruto e áspero.

“Esse tipo de estrutura de tijolos leva você às origens da arquitetura, a uma linguagem temporal”, disse o estúdio. “Vem de sempre e vai para sempre, nunca estará fora do tempo ou da moda.”

“Para nós não havia opção melhor do que trabalhar a partir daí, deixar exposto.”

A decisão de trabalhar com a arquitectura existente em vez de introduzir novos materiais desnecessários também reflecte a ideia da Veja de ter uma oficina de reparação interna, incentivando os clientes a reparar em vez de simplesmente substituir os seus ténis gastos.

No entanto, a estrutura exigiu uma intervenção muito mais ativa do Plantea Estudio do que sugere o interior inacabado da loja.

“Tivemos que trabalhar muito para parecer que não fizemos nada”, disse o estúdio. “Trouxemos a estrutura para sua melhor versão.”

Plantea Estudio aumentou as janelas e trouxe as aberturas internas de volta à altura original. As paredes internas foram limpas, expondo mais tijolos e retirando inúmeras adições e revestimentos que sobraram de reformas anteriores.

Onde os materiais eram de baixa qualidade e não podiam ser removidos, o Plantea Estudio pintou as paredes com uma mistura de gesso e argamassa Perlite, “o que acentua a irregularidade da base”.

O piso foi revestido uniformemente com argamassa de cimento, criando uma superfície contínua em todo o interior e contrastando com os grossos paralelepípedos colocados no hall de entrada.

Os tubos funcionais do edifício e os suportes de madeira de pinho foram deixados expostos, enquanto os tetos são revestidos com isolamento acústico de textura grosseira e embutidos com fileiras gráficas de faixas de iluminação.

Para formar áreas de exposição, bancos e balcões, o Plantea Estudio optou por blocos escalonados de concreto – material preferido do movimento brutalista – moldados in loco a partir de moldes feitos de velhas tábuas de madeira.

Num claro contraste com a pesada solidez destas peças, as estantes da loja são constituídas por chapas dobradas de aço lacado a branco.

“A coleção principal fica exposta nessas prateleiras de aço, iluminadas por uma luz mais forte que a luz geral da loja”, disse o estúdio.

O espaço é acentuado por espelhos de grande formato, aplicados nos pilares de tijolo do edifício, onde o Plantea Estudio diz trabalhar na “multiplicação das vistas transversais”.

Uma grande figueira marca a entrada, enquanto os móveis foram adquiridos da varejista de design vintage Fenix ​​Originals e incluem poltronas dos anos 1960 do designer catalão Joaquim Belsa.

O Plantea Estudio, fundado pelos irmãos Luis e Lorenzo Gil em 2008, realizou diversos projetos de interiores na capital espanhola.

Entre eles está o restaurante Hermosilla, de tons neutros, além de um bar que serve vinhos e pequenos pratos, onde uma aconchegante sala "caverna" vermelha fica escondida atrás do espaço de jantar principal.

A fotografia é de Salva López.

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